【成都地坪漆】在同质化现象泛滥的今天，整涂料行业形势**为严峻。大大小小的涂料品牌不计其数，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外**水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国涂料行业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，品牌优势不明显。企业品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。
如何在竞争制胜成为许多涂料企业营销手段不断创新的动力。在同一个建材市场，面对不同品牌的涂料，**先吸引消费者眼球的涂料肯定是与众不同的，也就是品牌之间的差异化竞争给涂料消费者带来的引导。
当你有了一个差异化的概念，并没有代表你已经获得成功了，这时候你已经拿到入场券，而你要真正享受到精彩，还需要围绕这个差异化进行特色的配称。你要在包装或者展示上显示你差异化的特色，不能与同类产品包装一致，要站在其对立面，比如竞争对手的包装是大的，那么你要做得很小，才能建立起明显的区别，在视觉上形成你的特色。在这个形式与内容同等重要的时代，外面的包装不仅直接给予消费者对产品的体验与感受，而且更凸显出差异化，支持到你所强调的特色。
在市场竞争越来越激烈的情况下，企业经营遭遇到更加大的压力，要想敲开腰包已经不是很容易的事情了，何况没有任何“与众不同”的产品，摆放在货架上能引起消费者注意吗?当然，你的企业品牌能够做到与众不同，是实现企业差异化**佳战略选择。
有时候“少既是多”。涂料品牌之所以有被淹没的危险，就是企业经营管理者缺少一种舍弃的勇气，在需要舍弃的时候变得不敢舍弃了。你认为更多的产品总会赚更多的钱，你认为多几个销售卖点总会比一个好，你认为针对所有的消费者总会比对某一群消费者传播好。反正在你的世界里，多就是好。
并不是所有差异化都能实现“少”就是“多”的功效，要想差异化真正成功，必须在消费者的心智认知中建立“与众不同”。这个差异化有两种性质。**种性质是别人没有的，或者别人有，而没有真正在消费者心智认知中建立的。另一种性质是你自己**开创的。差异化一旦被别人先占有的话，你再怎么去抢去占也是无济于事，反而去帮助人家巩固这个差异化的地位。自己开创的也一定要基于消费者心智，差异化真正把握不是市场事实，而是消费者的认知，是消费者说了算。寻找消费者心智认知**好的方法就是挑选竞争对手，筛选出你真正的竞争对手，找出竞争对手的真正强势所在，结合产品的特性，把差异化建立在竞争对手强势中的弱点，这个就是消费者真正需要的认知。
力源恺-成都地坪漆提供
